In een tijd waarin digitale marketingcampagnes elkaar in hoog tempo opvolgen en ons dagelijks overspoelen, zouden fysieke relatiegeschenken misschien ouderwets lijken. Toch tonen cijfers aan dat promotionele producten nog altijd één van de meest effectieve marketinginstrumenten zijn in de B2B-wereld.
En dat is geen toeval. Relatiegeschenken combineren merkzichtbaarheid, langdurige impact en persoonlijke waarde op een manier die online advertenties zelden bereiken.
1. Langdurige zichtbaarheid van je merk
Een relatiegeschenk is geen vluchtige reclameboodschap. Waar een online advertentie na een paar seconden verdwijnt, blijft een promotioneel item vaak jarenlang in gebruik. Uit onderzoek blijkt dat:
- 37% van de ontvangers een promotioneel artikel langer dan 2 jaar bewaart.
- 75% van de items blijft minstens een half jaar in bezit.
Dat betekent dat jouw merk niet alleen zichtbaar is op het moment van geven, maar dagelijks herinnerd wordt, vaak over meerdere jaren.
2. Groter bereik dan traditionele media
Promotionele producten bereiken 88% van de bevolking vanaf 14 jaar of ouder – meer dan radio (79%), TV (75%), kranten (68%) en posters (59%).
In B2B-context betekent dit dat jouw merkboodschap op de werkvloer, onderweg en zelfs thuis zichtbaar is, zonder dat je voortdurend hoeft te investeren in herhalingsadvertenties.
3. Dagelijks gebruik = dagelijkse merkherinnering
Een promotioneel item wordt gemiddeld één keer per dag gebruikt. Dat is een ongekend hoge contactfrequentie.
Denk aan een bedrukte mok die elke ochtend bij de koffie wordt gebruikt, een kwalitatieve pen die dagelijks in vergaderingen ligt, of een jas met logo die iedere werkdag gedragen wordt. Elke aanraking is een subtiele, maar effectieve herinnering aan jouw merk.
4. Vier succesfactoren voor maximale herinnering
De impact van een relatiegeschenk wordt sterk beïnvloed door vier factoren:
- Gebruikswaarde – Hoe praktischer het product, hoe groter de kans dat het vaak gebruikt wordt.
- Kwaliteit – Een duurzaam en degelijk product straalt ook kwaliteit van jouw bedrijf uit.
- Originaliteit – Een creatief of verrassend product blijft langer hangen.
- Bedrukking – Een duidelijke, stijlvolle en duurzame bedrukking versterkt je merkherkenning.
Door deze factoren te combineren, stijgt de merkherinnering van gemiddeld 36% naar maar liefst 76%.
5. Waarom dit zo goed werkt in B2B
In zakelijke relaties draait het niet alleen om de deal, maar vooral om vertrouwen, wederzijdse waardering en continuïteit. Een goed gekozen relatiegeschenk:
- Versterkt de band tussen klant en leverancier.
- Houdt jouw merk top-of-mind bij beslissers en gebruikers.
- Geeft een positieve associatie die bijdraagt aan herhaalaankopen en aanbevelingen.
Conclusie
Relatiegeschenken zijn geen extraatje, maar een strategisch marketingmiddel dat bewezen effectief is. In B2B-relaties, waar persoonlijke connecties en langdurige samenwerking centraal staan, is een goed gekozen geschenk een investering die zichzelf keer op keer terugbetaalt.
Wil jij weten welke relatiegeschenken het beste werken voor jouw sector en doelgroep?
📩 Neem contact met ons op – we denken graag mee over een creatief en effectief geschenkconcept.